新春旅游市场强势复苏，文旅产业迎来变革机遇

“兔”然暴涨，旅“兔”无限。刚刚过去的春节假期，国内旅游市场迎来了振奋人心的“兔”飞猛进。

打开朋友圈，你是否也忍不住想论证一下，真的有一半朋友去了三亚，另一半去了西安？或者就是不停刷到有人一边晒着旅行美图，一边发着诸如“平均50人才喂一只昆明海埂大坝海鸥”的幸福牢骚。

玩梗归玩梗，但旅游市场在这个春节迎来大热的事实是毋庸置疑的。据文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元。

市场捷报频传，旅游相关企业注册量有望刷新增速

市场强势复苏，最受鼓舞的当属广大旅游相关企业。据天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业455.1万家，其中，2022年新增注册企业55.8万余家，新增注册企业增速达到14.03%。

其中，荣登春节假期旅游接待人数榜全国第一的四川省，据天眼查数据，截至目前，四川旅游相关企业20.9万家，其中，2022年新增注册企业2.9万余家，新增注册企业增速16.0%；从区域分布来看，成都市以10.9万余家位列区域首位；绵阳市、宜宾市分列二、三位，分别拥有1.1万余家以及9,400余家。

中国旅游研究院院长戴斌表示，春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调，旅游业已经进入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。

旅游市场的急速回暖，其背后的逻辑无论是民众报复性消费的论调，还是全国各省市旅游产业积极完成内容升级的必然回报，我们几乎可以肯定的是，未来旅游产品或服务的迭代速度只会越来越快，属于旅游业的“内卷”时代势必将以不可阻挡之势席卷全国。

据天眼查数据显示，从近三年（2020-2022年）旅游相关企业新增注册增速来看，2021年达到28.5%，位列第一。但相信2023年这个数据应该有望被刷新，旅游相关企业的新增注册量势必将超越过去三年。

不过市场的火爆也容易滋生投机违法行为，消费者需在旅途中擦亮双眼，谨防被骗。据天眼查App显示，近期，云南某旅行社有限公司因委派导游诱导游客购物，违反《旅游法》相关规定，被当地文化和旅游局罚款3万元。专家建议，消费者今后如果选择以跟团游的方式出游，可先通过天眼查App这类平台查询旅行社的相关资质和风险预警，以降低被骗的可能。

“玩法”驱动，出行方式亦或深度变革文旅产业

文旅产业黄金时代的再临，将极大推动“玩法”的升级。复旦大学旅游学系教授、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员沈涵在近日发布的《旅游绿皮书：2022-2023年中国旅游发展分析与预测》中指出，“文旅企业要适应Z世代的消费新需求，要站在年轻消费者的角度上融入他们的兴趣点，热爱他们所热爱的，尊重他们的价值观，从国潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份认同感。”

此外，专家表示我们还应拥抱数字化时代给生活带来的巨大变革，文旅产业应积极通过元宇宙、虚拟空间、全民共创等形式为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验。

出行方式，也是未来进一步扩大旅游市场增长空间的关键变量。随着人们生活条件的日益改善，以及对“自由度”和“隐私性”注重程度的不断增强，不同年龄层的旅行者都会将自驾出行纳入进考虑范围，而“房车”作为家庭休闲旅行的重要实现工具，有望越来越日常化，在常规出行方式中占据重要的一席之地。

即便是春节长假结束，人们的生活和工作陆续恢复常态化，房车也因自身性能适用于周末短途游、微旅行、精致露营等多种方式，极大的满足了出行场景多元化的需求。

近年来，我国房车政策逐渐增多，从房车营地、车辆牌照、旅游规划等多个方面，出台了支持房车发展的政策。由此可见，迎接房车相关企业的，将是一个前景可观的发展机遇。

天眼查数据显示，目前我国有7,600余家房车、旅居车相关企业，2019-2021年每年持续新增注册超过1,000家相关企业。其中，86.8％的房车相关企业为有限责任公司，77.3％相关企业成立于5年内。

我国旅居车市场集中度比较高、区域特征比较明显，旅居车销量较多的省份和城市多为经济比较发达、生活消费水平较高地区。从地域分布来看，我国房车相关企业较多分布在湖南省、广东省、山东省和江苏省等，分别拥有1,300余家、880余家、550余家以及460余家。

2023年的春天再次唤起了大众对美好生活的憧憬与向往，旅游业作为市场化程度较高的产业，与百姓生活水平和质量息息相关。“身体和灵魂，总要有一个在路上”，带领人们探索诗和远方的旅游产业，只要积极拥抱机遇与挑战，找对赛道和方向，发展前景必会明天可期。