都知道爱马仕包包变态贵，但你知道它究竟贵在哪吗？

提到爱马仕，相信大家脑子里都是赫赫有名的Birkin包和丝巾，作为奢侈品界的神坛级品牌，爱马仕到底贵在哪？

爱马仕经历了170多年的时间洗礼，从巴黎的一家小小马具店发展成现在的顶级奢侈大牌，期间积累了一大批经典作品。爱马仕包袋的系列以及皮质，感受它超凡卓越的独特魅力。

“唯有自由，才能造就创意。”

—— HERMÈS 前CEO：Christian Blackaert

时尚圈总流传着一个正经的玩笑：有钱就去投资爱马仕手袋，这比买股票稳定多了。确实，作为有钱都不一定能买到的Birkin，如果在2010年以2.96万欧元买下喜马拉雅手袋系列，那么在2016年它的售价就能涨到15.7万欧元。

就算是时尚界的门外汉，都知道全世界最值钱的手袋出自 Hermes。只要那人手上拿着Hermes Birkin，就知道她是非富则贵的名媛明星。比如东哥娶媳妇儿就为了给自己企业贴金，奶茶妹妹多大的流量啊，有她做夫人就等于给自家公司带来许多免费流量了，这婚结得过，带她出去谈生意，这就是面子。拎什么包包呢？爱马仕最适合了，只要华尔街投行工作10年的人看见了，一定会从她拎什么包包上来猜测你后力是否足，然后决定是否放投资款。

爱马仕和奶茶妹妹一样，就是门面。

那爱马仕贵在哪？很多人会告诉你，皮质与工艺。但今天要说的，是常常让人驻足的店面。

每一家爱马仕的店铺都是美感的极致体现，完全不亚于Birkin包的美貌。而RDAI作为与爱马仕携手走过了半个多世纪的建筑设计事务所，由荷兰知名设计师 Rena Dumas女士（1937 - 2009）爱马仕家族第5代传人Jean-Louis Dumas的前妻，于1972年创立，自1976年以来，亲手打造了全球的每一间爱马仕店铺。

/ 全球店铺外观 /

1 .香港爱马仕店

汲取香港当地特有的建筑风格，以铜色铝合金打造立体幕墙，设计灵感源自香港传统的竹搭棚架技术，将传统的搭建巧妙的抽象出来。

2.韩国岛山公园爱马仕店

由美国极简抽象派画家Agnès Martin的画作带来的灵感，转化成了精致的建筑立面语言，网格化的幕墙效果干净简洁，大气而迷人。

3.比佛利山庄爱马仕店

立面灵感来源于意大利现代主义艺术家Enzo Mari 的作品，在平面上通过斜切的手法制造出透视的效果，新奇而有趣，引人驻足。

4.迈阿密爱马仕店

由Soto 艺术家的装置艺术，获得设计灵感，采用了新的材质来打造通透的立面效果，十分吸睛。

5.东京银座爱马仕之家

由著名意大利建筑大师Renzo Piano设计的建筑外立面，和RDAI打造的室内设计，浑然天成的结合在一起，尽显奢华，如黄金塔般屹立在东京街头。

6.上海淮海路爱马仕店

该建筑最早为法租界霞飞路巡捕房，后来成为上海市警察局，1960年又成为东风中学校址。红砖水泥外墙和露台窗户，独具传统立面特色。除了文化悠久的地理位置，爱马仕选择这里很大原因在于它的“H”形双朝向——这也是爱马仕的标志之一。

/ 橱窗设计 /

如果说，爱马仕的建筑风格像绅士那般谦和，那么，它的橱窗一定是张扬、爱玩弄的科学怪咖。毕竟看过的人都在思考，它是如何在2平米的橱窗内，装进整个世界。

上海爱马仕之家冬季主题橱窗。从自然界汲取灵感，以纯手工的方式，各种动物元素被艺术家用皮革和纸张重新演绎。

细节处的剪纸艺术更显精致，惟妙惟肖的动物，使得每一幅橱窗都是一份构思巧妙的艺术作品。

同样是剪纸艺术，2017年迪拜酋长购物中心的“森林居民”主题橱窗。超大的蘑菇、花和羽毛状的建筑形式、以及多层的绿色风景构成了一个复杂的纸艺术世界。

最会玩的橱窗设计来自于日本银座爱马仕，从2001年6月银座爱马仕竣工以来，每年都会制定不同的主题，邀请海内外设计师和创意人来自由发挥设计展示橱窗。

▲2018 Game 设计师：藤城成贵

▲2017 Bernard Pras 设计师：Mémoire Fantôme

▲2016 INCURSION 设计师：Kate MccGwire

爱马仕对设计师唯一的要求是使用它的商品，并且两个橱窗都需要采用正面展示手法。毫无限制，意味着每位设计师都可以充分发挥自己的特点与创意，来诠释心中的爱马仕。怪异、童趣、以及各种天马行空的设计，展示的不仅仅是商品，更是一种对艺术的鼓舞与包容。

▲2015 Guardian Angel 设计师：Taiyo Kimura

▲2014 Hatch up! 设计师：Nacho Carbonell

▲2013 Boyôn Boyôn 设计师：Le Gentil Garçon

有人说，这个时代对于奢侈品的冲击前所未有，合并与收购的新闻更是层出不穷。于是大众奢侈品开始纷纷向年轻人示好，在瓶颈中寻求突破。无论是设计上的年轻化，还是营销模式的线上转换，孰是孰非，众说纷纭。

这是大众奢侈品的套路，但一定不是顶级品的出路。爱马仕的坚持，就如上海的那座老宅，它就在那里，宠辱不惊。