如果没有这些字体的加持，潮流品牌还能靠卖 Logo 赚钱吗？

作者：喜欢「煲」TVB 剧的 大東

有时候，我们会关注品牌的故事、文化，又或者是服饰的质感、剪裁等等，最多就是在意品牌 Logo 够不够好看（显眼），甚少会注意那些品牌 Logo 用的是什么字体。

（image：KAPITAL）

但近年来，一些我们熟悉的品牌，换了设计总监之后，首先传出的信息就是，谁谁谁把品牌的 Logo 给改了，而当中改得最多的就是字体上的设计。

（image：CALVIN KLEIN/CELINE）

说到字体，其实对于一个品牌来说，往往就是能很直观告诉我们这个品牌是怎么样的，品牌字体分分钟能决定风格的呢，或许这个这就是为什么那些设计总监大佬们第一时间不去做衣服什么的，原来跑去改品牌 Logo（字体）才是他们“宣示品牌主权”的第一步。

（image：WWD）

最近，大東我因为有负责我们 Steppy 新杂志的排版内容，需要经常在网上寻找不同的字体，无意中发现一位字体设计师为了Kanye设计了一波字体，要价 10 万美刀，还说希望 Kanye 买下，可以用来作为下一专辑来使用，他就可以拿这笔钱来结婚...

毕竟侃爷也说过一句很有意思的话：Sometimes I get emotional over fonts，简单翻译是「字体会带给我强烈的情感」，我就不清楚这句话是在什么意境下说的，哈哈，不得不说，这位字体设计师还挺聪明的嘛～

（image：tylerfinck）

结果 Kanye 有没有理他，我就不清楚啦，反正字体就没有卖出，哈哈~

（image：tylerfinck）

Anyway，大東我想说的是，在一个品牌 Logo 中，字体的地位是不会低于颜色和图案的，那你平时又有没有留意一下那些品牌用的是什么字体呢？

（image：UNDERCOVER）

其实单纯从字体来讲，也分成有衬线体和无衬线体，随便拿 LV 来举个例子吧，以 LV 字母组合而成的“Logo” 用的是有衬线体，像是有脚一样“站立”，底下全称的 Louis Vuitton 用的是无衬线体，没有边角，比较现代一些，有衬线体是给人复古、古典的感觉，无衬线体则是给人现代感一些，LV 在“无人在意”的字体处理上都那么有心机，也难怪能把奢侈品、时装、街头都一网打尽啦。

（image：Louis Vuitton）

但大東我更喜欢，LV 和 fragment design 合作系列时，用到的花体字，嘻嘻~

（image：adayma）

在近代品牌当中，我们熟悉的潮流（或奢侈）品牌最为常见的字体，大致上都可以分为 Futura 、Helvetica 两种字体。

（image：behance）

Futura 是由德国设计师 Paul Renner 在 1927 年所设计的，算是上文提到的「无衬线体」的鼻祖，艺术家 Barbara Kruger 在作品上用的就是 Futura 啦，一时半会想不起这位艺术家是谁？没关系，记住 Supreme 是抄她的，所以这下你知道 Supreme 用的是啥字体了吧？

（image：Art Blart）

另外，Nike 、Chanel、（新）Balenciaga 等这些品牌用的都是 Futura 字体，当然，做品牌的都很聪明，并不会直接套用现有的字体，会进行调整、再修改，从而变成新的字体，这样一来可以避免版权问题，二来又可以跟别家不一样，所以今时今日的 Futura ，依大東我来看，可以说是字体的一种风格，而不单指字体名称啦，哈哈~

（image：Nike / Chanel / Balenciaga）

Futura 字体其实还有不少值得一说的事，比如跟电影海报、NASA 都有关，在 09 年的时候，已经用了 50 多年 Futura 字体的 IKEA ，就突然说改用别的字体，当时还被很多人说可惜，变丑了，但近年 IKEA 和 Virgil 合作，又用回 Futura ，真的是应了「旧东西才是好」这句话。

（image：IKEA）

至于潮流圈另一字体“大户”Helvetica，同样很常见，由瑞士两位设计师 Max Miedinger 和 Eduard Hoffmann 所设计，我们熟知的 COMME des GARÇONS、YSL、RAF SIMONS 等品牌，都是基于 Helvetica 蓝本而设计出来的。

（image：CdG / YSL / RAF SIMONS）

其实 Futura 和 Helvetica 两种字体，看起来都很接近，都是潮流、时装服饰等品牌设计师爱用的字体，很多人都说，这两个字体就是为品牌而生的。但也有人认为，Helvetica 太时尚了，Futura 才是艺术品。那个中区别，就自行看看啦。

（image：wikimedia）

当然，也有不少品牌会选用别的字体作为设计蓝本，就像是另一美潮大佬 Stüssy 一样，在那个知名的字体搜索网上，是占有“自家制”的一席之地呢，名为 Stüssy Script ；另外早些年，很火的哥特体，也就是 Chrome Heart 品牌所用的字体，也是很受潮流人士追捧的。

（image：dafont）

说起哥特字体，Chrome Heart 用的最 OG 版本的字体，名字为 Old English Text，说到这，又想提起 Kanye 的「I FEEL LIKE PABLO」系列，也是用上这种哥特风格的字体，不过是花钱找人重新设计的，看来，会对字体产生情感的 Kanye，有时候还是会花钱的，哈哈~

（image：KokoLevelBlog）