缺少经费、大牌出走，斯德哥尔摩时装周急着找出路

前有四大时装周，后头北欧其它时装周也紧紧追赶，斯德哥尔摩时装周的地位不可谓不尴尬。
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图片来源：fashionisers

8月28日至30日，超过50个成衣品牌、20个珠宝配饰品牌在瑞典首都斯德哥尔摩发布了自己的新产品。比起为人熟知的四大时装周，斯德哥尔摩时装周显然要小得多。这在过去曾是让主办方引以为傲的一点——斯德哥尔摩时装周一直以小众、低调的时髦闻名。但现在，这一点却让人有些着急上火了。

“斯德哥尔摩时装周已经丢失了阵地。”时尚新闻网站Fashion Network在相关报道中匿名援引一位行业观察者的说法道，“它的影响力看起来比十年前弱了，尤其是当一些品牌逊色崛起，并慢慢登上国际舞台后。”

Acne Studios可以算是近年来从斯德哥尔摩时装周起步，渐渐走上国际舞台，再进一步变身为“全民品牌”的典型代表。以它为首的一众走极简风格的设计师品牌，打着“北欧时尚”、“斯德哥尔摩时尚”的名号，在最近几年迅速抢占全球市场。它们的走红的确帮助“北欧”、“斯德哥尔摩”打响了名号，但是这种影响力持续性不强。尤其是当“Acne Studios们”决定将新品发布会搬至巴黎、米兰、伦敦或是纽约这样的“国际四大时装周”，它们身上最显见的那层北欧烙印无可避免地越来越淡。

Acne Studios 2017-18 AW巴黎时装周秀场

与此同时，除了斯德哥尔摩外的其它北欧城市也在共享“北欧时尚”带来的红利。在斯堪的纳维亚半岛上，除了斯德哥尔摩时装周，还有包括哥本哈根、奥斯陆和赫尔辛基时装周在内的其余多个时装周。其中，哥本哈根时装周这两年凭借着政府经费支持以及配套贸易展的蓬勃势头，一跃成为了全球范围内瞩目的新兴时装周。

“和哥本哈根不同，斯德哥尔摩时装周一直以来没有大型的配套贸易展，这限制了时装周的发展。”在瑞典时尚行业从业超过20年的设计师Maj-La Pizzelli说道。

这样的局面让斯德哥尔摩时装周的地位不可谓不尴尬。

这也是为什么瑞典时尚协会新任CEO Jennie Rosén在6个月前赴任时就强调，瑞典时尚协会需要开始全方位的拓展交流渠道，为全行业的各个环节提供必要的支持，“尤其是要与科技行业建立联系”。

与此同时，她已制定了2019年度时装周的计划，表明时装周将与瑞典时尚零售区块进行贸易展的相关合作，使得新一代的时装周”可以通过时装秀吸引媒体，并用贸易展吸引买手”。而从2005年开始实行的新设计师扶持计划将会以更大的力度加以推进。近两年得到的该计划扶持的新人设计师，都将有机会在斯德哥尔摩时装周发布新品，并参与贸易展。

受瑞典时尚协会支持的新设计师品牌Rave Review

“我们已看到一大批有潜力的设计师，他们的风格和前辈们有了很大的不同，比起经典的审美，他们更注重在色彩、印花方面建立风格，也形成了可持续和无性别的风格。”瑞典时尚协会下属人才计划负责人Erica Blomberg说。