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按销售额计，目前国产品牌奶粉和外资品牌奶粉的市场比重约为53：47，国产奶粉此前一直未能超过50%，去年是拐点之年，国产奶粉份额已经超过外资。”乳业行业专家雷永军日前表示。 国产品牌奶粉之中，伊利、贝因美、合生元、飞鹤领跑，飞鹤去年更是闯入国内婴幼儿配方奶粉市场前十强，位列第8名。乳业专家宋亮称，从当前市场表现来看，在国产品牌中，飞鹤的市场份额有望继续上升。 对于份额的快速上升，飞鹤乳业总裁蔡方良对中国证券报记者表示，一方面是飞鹤在渠道转型上走得较快，抓住了母婴渠道快速发展的机会，制定了单独的母婴渠道营销策略；另一方面是飞鹤全产业链优势效应显现。 据介绍，目前飞鹤的市场布局中，传统商超渠道占比为50%多，母婴渠道占40%多，电商渠道占比仍较小，去年电商销售约为1亿多，未来也将加大对电商渠道的拓展。 同时，蔡方良称，目前飞鹤的战略已从产品安全逐步向科技创新导向转变，将借助研发的国际化实现产品及品牌的国际化。 据了解，飞鹤乳业联手哈佛大学医学院BIDMC医学中心在美国波士顿成立了营养实验室，该实验室的北京研发中心也正式揭牌。此前，包括伊利在内的乳企也纷纷在研发领域牵手海外知名机构。 宋亮指出，我国婴幼儿奶粉行业发展已由过去的跟随模仿向创新转变，激烈的市场竞争也在加快产品的更新换代，乳企的核心竞争力便表现在研发实力上。宋亮还表示，婴幼儿奶粉的单品高毛利时代已过去，同国外研发机构的合作，一方面有利于推出具有竞争优势的产品，另一方面也有利于整个产业的调整和转型 | 
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发表于 2015-5-19 09:32:51
