为什么95后、00后都在玩QQ？而不是微信

只看该作者 · 发表于 2016-8-2 16:17:19

95后与00后用得最多的社交软件是什么？恰恰是逐渐被70后、80后淡化成工作工具的QQ。因为对于95后、00后来说，志趣相投是判断彼此能否相谈甚欢的第一准则。而当这年轻新生代们逐渐成为消费市场的主力时，各类品牌商也开始绞尽脑汁地“投其所好”，力求破译年轻人兴趣社交的密码，打入年轻人的群体。
为什么95后、00后都在玩QQ？而不是微信
众所周知，腾讯以QQ起家，一开始是以关系链来驱动。但是17年后，以往基于熟人关系的“关系链社交”已经逐渐衰落，取而代之的是基于不同兴趣社区搭建起来的“兴趣链社交”，有数据显示，近九成的网友会在互联网上寻找兴趣圈子。
95后是一个分水岭，这之后出生的年轻人因为生活环境的不同，散发出的最大特点是讲求个性、希望充分地展现自己，表达自己的观点，而非随波逐流。因此产品的定位需要满足用户个性化的需求，用更有趣的玩法来满足大家的表演欲。
腾讯QQ推出的兴趣部落就是为了适应这股新潮流，兴趣社交主要依附于移动端，年轻一代兴趣用户不单是内容的接收者，更是生产者，且以碎片化的短贴为主，因为年轻人越来越意识到原创的重要性。
经过了两年多技术与用户的培养，现在QQ兴趣部落的商业价值日趋成熟，不仅培育出了一些非常专业、流量巨大的部落，还形成了不同的线上交互社区，成为用户之间交流共同感兴趣话题的平台。“就爱广场舞”兴趣部落获得了1300万天使轮融资，“旅行”部落酋长通过写游记每年获得10万多元的打赏收入。
通过兴趣标签，品牌商能够更加精准地定位和把握不同的QQ用户，更有效地在QQ平台上投放广告。此外，兴趣部落中粉丝经济的商业模式也呼之欲出，QQ联合华谊组建了星影联盟、明星空降等星粉互动模式，吸引了超过500万的日活跃粉丝数量，星影会员年流水超过1000万。
比如，Angelababy在巴黎时装周时做过一次“明星空降”，QQ把她所有的粉丝群拉到一个广场聊天，她在现场发送语音和照片，就有无数粉丝献花，一个小时之内就收入几十万元，最后实现了500万粉丝的线上互动，相当于100场演唱会同时举行。
对品牌商来说，必须意识到的一点是，年轻人已经不吃“我懂你”这一套了，他们更愿意接受“我陪你”，现在年轻人拥抱的是能够坚守自己理念，并且愿意花时间陪伴自己成长的“养成”品牌。