又一波回忆杀：美加净和大白兔合作推出奶糖味唇膏

只看该作者 · 发表于 2018-9-6 13:32:24

近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著，如今美加净也开始做类似尝试。

店等营销形式，在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场，推出“时刻”防晒系列。

从微博网友的反应来看，大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。

这并不是上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月，旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名，推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机。此前，高夫还和电影《港囧》、《大圣归来》、女子偶像组合SNH48、文艺平台“ONE一个”App和上海国际马拉松等IP进行过联名合作。今年，旗下品牌六神与迪士尼合作，推出限量版花露水。

这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示：“年轻化是一个方向，每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同，我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”

高夫Xbox联名定制套装

六神口味RIO鸡尾酒

而在年轻化的营销策略中，食品酒水类与化妆品的结合是制造社交媒体刷屏效果的奇招。例如今年六月，六神与RIO鸡尾酒推出包装、口味都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。虽然颇为猎奇，但还是在社交媒体上掀起不小风波。

还有肯德基指甲油、御泥坊与周黑鸭联名推出的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖推出的“顽味”香水、可口可乐与The Face Shop的合作款彩妆等，都曾激起热烈讨论，促进了一波销量增长。

上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔与法国轻奢品牌agnès b推出联名款糖果礼盒，让人们看到了老字号品牌的有趣新样貌。这次大白兔在跨界合作中再次现身，有网友表示冲着它就要去买单。抢购的场面会有多热闹已经可以想象了。