面对大促 沈阳网购族更讲品质
对于沈阳百万网购族来说，一年当中什么时间最忙活？答案是6月和11月。马上进入6月，一年当中除了双11外最重要的网购节日“年中大促”近在眼前，沈阳消费者在6月份的网购中更愿意挑哪些商品买？网购过程中更关注的是什么？5月31日，京东联合21世纪经济研究院、数字100发布的《中国电商大促新趋势报告》，以及沈阳市统计局网上零售数据可以描摹出沈阳网购族的6月“画像”。 纵向看 沈阳网购族一年里这俩月份最忙 调研显示，消费者最期待的电商大促包括：618、双11、双12、女神节等。从全年趋势来看，下半年中国传统盛大节日和西方节日集中，电商消费更集中，从消费者一年内订单量分布看，订单量呈递增趋势。 从沈阳地区来看，一年12个月中，6月和11月是两个订单量高峰，618和双11的两次电商狂欢节已经深入人心。沈阳市统计局网上零售数据显示，2016年的6月和11月，在618和双11的带动下，沈阳地区网上零售额分别达到15.4亿元和17.6亿元，明显高于全年其他月份的网上零售额。 不过，沈阳消费者在6月和11月网购商品的种类以及关注的侧重点有所不同。其中，在6月年中大促期间，销量最高的前三个品类分别是家电、美妆个护和食品饮料；而双11购物节期间，销量最高前三个品类分别是服装、食品饮料和美妆个护。 横向看 辽沈消费者6月大促参与度最高 辽沈地区消费者在年中电商大促中的参与热情是全国最高的。《中国电商大促新趋势报告》显示，2016年618年中大促期间，辽宁、福建、浙江三个省份的消费者参与度并列排在第一位，辽沈地区消费者一般会趁狂欢节来囤货。 值得注意的是，网购族在6月的电商狂欢节中不再是单纯的“买便宜”。“品质购”趋势表现得比日常更为明显。以监测的14个品类商品中，即便商品有大幅度促销，7个品类商品用户客单价依旧比平时更高，这说明消费者更愿意在狂欢节挑高品质高价位产品。 与此同时，数据显示，年网购额超过5万元的消费者，在大促期间更愿意入手高品种、高价位的商品。以厨具为例，这些用户会更青睐德国和日本的品牌。另外，钢琴、无人机、电子阅读器、相机等高档商品也是这类用户在大促中较愿意购买的商品。
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